case study
Kompletná vizuálna identita k 20. výročiu značky
Pre klienta sme vytvorili výročnú vizuálnu identitu, ktorá nadväzuje na existujúci charakter značky DELTA a rozvíja ho o nový vizuálny systém. Naša práca zahŕňala návrh výročného loga, farebnej palety, patternov a badgeov spolu s ich aplikáciami v digitálnom, printovom, priestorovom a motion prostredí. Výsledkom je flexibilný vizuálny systém, ktorý umožňuje jednotne komunikovať významné jubileum naprieč rôznymi formátmi.
1.
Zadanie a kontext
Pri príležitosti 20. výročia značky DELTA sme vytvorili výročnú vizuálnu identitu, ktorá prirodzene nadväzuje na existujúci vizuálny charakter štúdia a zároveň prináša nový prvok určený pre jubilejnú komunikáciu. Cieľom bolo vytvoriť identitu, ktorá oslavuje významný míľnik, no zároveň zostáva prirodzenou súčasťou značky a dokáže fungovať naprieč rôznymi komunikačnými formátmi – od sociálnych sietí a webu až po printové a priestorové aplikácie.
Základným prvkom identity sa stalo číslo 20, ktoré sme doplnili o rukopisný detail „rokov s vami“. Kombinácia výraznej typografie a osobnejšieho rukopisného prvku vytvára kontrast medzi jubilejným charakterom a ľudskosťou značky. Pre potreby rôznych formátov a komunikačných situácií vznikla primárna aj sekundárna verzia loga, ktoré umožňujú flexibilnú prácu s výročným motívom naprieč celou komunikáciou.
Identitu sme následne rozvinuli do ďalších vizuálnych prvkov, ktoré umožňujú pracovať s výročným motívom aj bez priameho použitia loga. Vznikla tak séria patternov a výročných badgeov, ktoré rozširujú systém o variabilné prvky využiteľné v rôznych médiách a aplikáciách. Celý vizuálny systém sme tak postavili tak, aby bol jednotný, rozpoznateľný a zároveň dostatočne flexibilný pre rôzne touchpointy značky.
2.
Farebný systém
Vizuálny systém sme postavili na charakteristickej kombinácii červenej, čiernej a bielej, ktorá prirodzene nadväzuje na existujúcu identitu značky. Výrazný kontrast týchto farieb zachováva jej rozpoznateľnosť a zároveň podporuje čistý, minimalistický charakter výročnej komunikácie.
Pre väčšiu variabilitu sme systém doplnili o definované farebné gradienty, ktoré umožňujú pracovať s identitou dynamickejšie a prispôsobiť ju rôznym formátom a vizuálnym kompozíciám.
3.
Pattern systém
Výročný motív sme ďalej rozvinuli do série patternov, ktoré umožňujú pracovať s identitou aj bez priameho použitia loga. Vytvorili sme viacero variantov vrátane patternov „20 rokov“ a „20 rokov + DELTA“, ktoré rozširujú vizuálny systém o ďalšiu vrstvu a zároveň zachovávajú jeho jednotný charakter.
Patterny sme navrhli s ohľadom na rôzne typy aplikácií – od pozadí a podkladových plôch cez printové materiály až po priestorové aplikácie.
5.
Badge systém
Pre menšie a flexibilnejšie formáty sme vytvorili systém výročných badgeov. Tie pracujú s rôznymi tvarovými a farebnými variantmi a umožňujú jednoduché prispôsobenie konkrétnej aplikácii. Badge môže fungovať samostatne alebo v kombinácii s pôvodným logom DELTA, vďaka čomu rozširuje výročnú identitu aj do menších a menej dominantných formátov.
